Puerto Varas formalizó la constitución de Destino Puerto Varas, una nueva Corporación Municipal de Promoción Turística que busca consolidar alianzas estratégicas entre el mundo público y privado, con el foco puesto en fortalecer la actividad del sector durante todo el año y enfrentar los efectos de la estacionalidad en la economía local.
La ceremonia se realizó en la Sala del Concejo Municipal, donde se presentó la nueva institucionalidad orientada a promover el destino en mercados nacionales e internacionales, además de articular una hoja de ruta compartida para mejorar la competitividad turística de la comuna.
En su conformación, el directorio será presidido por el alcalde de Puerto Varas, Tomás Gárate Silva, quien encabezará una estructura que incorpora formalmente a los principales gremios vinculados al turismo y los servicios. Desde el municipio se recalcó que el objetivo es crear un trabajo permanente, con coordinación y continuidad, para sostener la promoción del destino más allá de las temporadas altas.
El jefe comunal señaló que la iniciativa permite proyectar el desarrollo local aprovechando la experiencia del sector privado y su conocimiento del comercio turístico. En esa línea, se destacó la magnitud de la actividad en la comuna: un universo aproximado de 480 empresas vinculadas al sector y un flujo anual cercano a 1 millón de visitantes, cifras que dimensionan tanto la relevancia económica del rubro como la necesidad de planificación y promoción sostenida.
Alianza público-privada para sostener el turismo también en invierno
Desde el sector privado, el vicepresidente de la corporación y representante de Visit Puerto Varas, Colin Turner, calificó la conformación de esta alianza como un hito a nivel país. Según planteó, el valor del modelo está en que el diseño de las estrategias y su financiamiento se construyan de manera conjunta, fortaleciendo la capacidad de ejecutar acciones con foco comercial.
Turner subrayó que este enfoque permitiría dar sustento a la actividad turística durante la temporada invernal, período en que históricamente se resienten los ingresos del rubro por la baja en la demanda. La mirada, explicó, es trabajar con metas comunes que apunten a mantener el dinamismo del destino, sostener el empleo asociado al turismo y mejorar la capacidad de atraer visitantes durante los meses de menor movimiento.
La constitución de Destino Puerto Varas también busca ordenar la gobernanza turística local, generando una mesa técnica con participación de actores representativos del comercio y del turismo, y con presencia municipal para asegurar coordinación institucional.
Quiénes integran la mesa técnica y el directorio
La gobernanza presentada considera la participación de representantes de distintos gremios e instituciones locales. La mesa técnica quedó integrada por Horacio Bovolo, en representación de la Cámara de Comercio; Ximena Campbell, por ARCA; Gerardo Niklitschek, de la Corporación de Turismo; el concejal Raúl Monsalves; además de la directora de Desarrollo Cultural y Turismo del municipio, Lorena Burgos Oyarzún.
La incorporación de estos actores busca reflejar la diversidad del ecosistema turístico local, considerando tanto el comercio como los servicios asociados a la experiencia del visitante y la promoción del destino. El objetivo declarado es que las decisiones y prioridades de trabajo se definan con participación del sector y continuidad en el tiempo, de manera de sostener campañas, acciones de posicionamiento y coordinación de iniciativas.
Con esta formalización, Puerto Varas apuesta por una estructura que articule esfuerzos y recursos para consolidar su presencia en mercados competitivos y, al mismo tiempo, reducir el impacto de la estacionalidad en la economía comunal. El trabajo de la nueva corporación queda ahora en etapa de implementación, con el desafío de traducir la coordinación público-privada en estrategias concretas que mantengan activo el principal motor turístico de la comuna durante todo el año.
